Cada vez suena mas el tema de la prohibición de tabaco y licor en los escenarios deportivos, se dice que en estos escenarios un gran publico de asistentes y seguidores de los diferentes deportes son menores de edad y que esta publicidad promueve el consumo e induce a los jóvenes a ser consumidores de estos productos y mas si se tiene encuenta que la mayor publicidad de estos productos se ve en las disciplinas que mueven un mayor numero de espectadores como es el caso del fútbol, el ciclismo, automovilismos y en el caso de los estados unidos la NBA, la NFL y las MLB.
Difícilmente se podría afirmar que esto acabara algún día pues es un tema delicado de tratar para todos los países y mas para sus gobiernos teniendo en cuenta la cantidad de intereses que se mueven en medio de esto. Lo más importante, el dinero que se maneja en estas campañas y la ayuda que ofrecen estas empresas para causas sociales. El caso todavía más grave en los países económicamente menos poderosos por la influencia que tienen estos dineros sobre las actividades sociales.
En Guatemala por ejemplo en meses pasados en Guatemala se buscaba aprobar una ley que ubicara a no menos de 500 metros de escenarios la publicidad de licor y cigarrillos pero la misma confederación deportiva del país lo señala casi como un mal necesario.
Venezuela por ejemplo talvez es el país latinoamericano con mayor regulación en esta clase de publicidad, pero tal vez porque no existe una gran cantidad de empresas tabacaleras que apoyen el deporte caso contrario lo que sucede con las bebidas alcohólicas que como la cerveza apoya casi la mitad de deportes como el fútbol o el béisbol deporte nacional de este país, donde ningún equipo patrocinado por una de estas marcas podrá mostrar su partido por televisión.
También en la formula uno, los equipos con publicidad de estos productos deben cubrir esta publicidad para sus carreras cuando estas sean realizadas en los países que ya han firmado el convenio de la OMS, una de las éxitos que se han obtenido en esta lucha,
Ahora si llegamos mas cerca y hablamos de este país Colombia la cosa se esta tratando ya en el congreso se busca una forma para regular este problema, para los que no son de este país el torneo profesional colombiano se llama copa Mustang I y copa Mustang II. Mustang es la marca de cigarrillos mas popular del país y que lleva ya bastante tiempo patrocinando el fútbol colombiano y una gran mayoría de los equipos del país son patrocinados por el grupo empresarial Bavaria y sus marcas, como águila la cerveza mas vendida del país, también están Poker y Pilsen e incluso nuestra selección esta patrocinada por la cerveza Aguila. Ya la comisión reguladora de televisión hace algunos anos prohibió la publicidad de licor y cigarrillos por este medio o por lo menos antes de las 10:00 p.m. donde después de esta hora ya no llegaría al publico necesario esta publicidad, talvez por esta razón el incremento de esta publicidad en escenarios deportivos.
Colombia uno de los tres países del continente que falta por firmar; El Convenio Mundial para el Control de Tabaco de la Organización Mundial de la Salud convenio que busca regular el consumo del tabaco y ya en un proyecto de ley al cual le faltan tres debates se busca prohibir la venta de cigarrillos al detal y el consumo en parques y estadios. Algunos dicen que su prohibición es un atentado contra la libertad, yo no creo en una prohibición, creo en una regulación que seria bastante sana, pero si se pensamos en prohibir a las empresas tabacaleras y de licores patrocinar eventos deportivos y culturales la cosa es mas complicada en el país, donde Protabaco patrocina el fútbol con 1500 millones de peso al año y con 1000 millones a la orquesta sinfónica, para hablar de la cultura. Y si es cierto podemos preguntarnos si ¿alguna otra empresa esta dispuesta a dar este apoyo? o ¿si las emisoras sin ninguno de estos apoyos podrán continuar trayendo artistas que de verdad valgan la pena?, pero también podríamos preguntarnos ¿será que estos 2500 millones de pesos serian suficientes para pagar las muertes que causan las enfermedades relacionadas con el cigarrillo.(20 por hora solo en este país?.
Yo creo que este tema tan importante se debe manejar con responsabilidad y que se encuentre paralelo entre regulación y prohibición, en la que la publicidad seguirá siendo uno de los protagonistas principales bien sea para incentivar o controlar el consumo de estos productos.