Talvez la esbelta figura de conchita comparada con el gordito de Michelín o por que Carlos Sánchez se alimento durante estas dos semanas con el cereal del tigre Tony y el público se puso las pilas del conejo para votar por el icono publicitario mas importante de los Estados Unidos, fue que Juan Valdez logro el primer lugar con doscientos mil votos como el principal icono publicitario de este país. Con este premio entregado durante la semana de la publicidad en Nueva York la federación podrá ahorrase unos cuantos millones dólares en publicidad puesto que el ganador podrá presentar su imagen gratuitamente en los principales medios de comunicación de los Estados Unidos.
Lo importante de este premio fue haber sido elegido en su gran mayoría por publico estadounidense, un publico muchas veces celoso por las marcas extranjeras que acogió esta imagen desde hace ya cuatro décadas y que por estos días también celebra el aniversario de la apertura de sus tiendas.
Felicitaciones a la Federación nacional de cafeteros, a Juan Valdez, a carlos y a conchita por el posicionamiento que han logrado de su marca.